無(wú)獨(dú)有偶，近日醫(yī)政醫(yī)管局也發(fā)布關(guān)于將開(kāi)展醫(yī)生直播帶貨的重點(diǎn)整治工作。2022年6月6日，國(guó)家衛(wèi)健委、公安部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等九部門印發(fā)通知，糾正醫(yī)藥購(gòu)銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中的不正之風(fēng)，著力解決群眾反映強(qiáng)烈的突出問(wèn)題。其中提到，深入開(kāi)展醫(yī)療領(lǐng)域亂象治理，維護(hù)醫(yī)保基金安全，懲治“紅包”、回扣等行風(fēng)問(wèn)題，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。

據(jù)“八點(diǎn)健聞”此前報(bào)道，有超500萬(wàn)粉絲的醫(yī)療大V表示，“曾有人許諾，只要配合帶貨就可月入70萬(wàn)”。另一名大V則稱，“后半夜在醫(yī)院值班的時(shí)候，外面排著100多個(gè)商戶找我”。

醫(yī)生帶貨，因?yàn)樯矸菔谷唬恢憋柺軤?zhēng)議，相關(guān)部門也注意到了這點(diǎn)并提出了相關(guān)整治要求。或許在不久的將來(lái)，這些直播醫(yī)生或是營(yíng)銷醫(yī)生，需要另謀出路了。醫(yī)師直播帶貨不屬于醫(yī)師執(zhí)業(yè)行為的范疇，借助醫(yī)師的身份，以普通大眾對(duì)于醫(yī)學(xué)專業(yè)人士的信任為基礎(chǔ)。很容易引起大眾的認(rèn)可及受到相關(guān)觀念的影響。可以說(shuō)，醫(yī)師只要參與直播帶貨，很難避開(kāi)自己職務(wù)、身份的影響。

但有所不同的是，醫(yī)生通過(guò)直播進(jìn)行醫(yī)學(xué)科普，卻是有相關(guān)法律支持的。根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)》中實(shí)施健康知識(shí)普及行動(dòng)的任務(wù)要求，自今年3月1日起施行的《中華人民共和國(guó)醫(yī)師法》第二十三條第（五）項(xiàng)做了修改，將“宣傳推廣與崗位相適應(yīng)的健康科普知識(shí)，對(duì)患者及公眾進(jìn)行健康教育和健康指導(dǎo)”作為醫(yī)師的法定義務(wù)之一，這同時(shí)也為目前醫(yī)師在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行醫(yī)學(xué)科普提供了法律支持。

據(jù)了解，以某地方藥監(jiān)局為例，根據(jù)國(guó)家醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測(cè)平臺(tái)，有6成以上涉及轄區(qū)內(nèi)醫(yī)療器械企業(yè)的違規(guī)線索，是拼多多、京東、淘寶/天貓、微信等4大平臺(tái)提供的。

主要包括：商家未按要求展示注冊(cè)證或備案憑證、經(jīng)營(yíng)未注冊(cè)的醫(yī)療器械、銷售假冒產(chǎn)品、虛假宣傳產(chǎn)品療效等，甚至還出現(xiàn)違法套現(xiàn)的情況。

除了幾大電商巨頭，近年來(lái)醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)第三方平臺(tái)數(shù)量逐年增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年12月至2021年6月，醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)第三方平臺(tái)備案數(shù)量由57家增長(zhǎng)至429家。

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的醫(yī)師選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行醫(yī)學(xué)健康知識(shí)科普，出現(xiàn)了一批具有眾多粉絲的“網(wǎng)紅醫(yī)師”。

全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式及網(wǎng)紅醫(yī)生的形式化轉(zhuǎn)變都將給醫(yī)療領(lǐng)域的人員監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)第三方平臺(tái)監(jiān)管增加重重困難，但近年來(lái)，國(guó)家藥監(jiān)局不斷完善醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管法規(guī)制度建設(shè)，部署各地藥品監(jiān)管部門深入開(kāi)展醫(yī)療器械“清網(wǎng)”行動(dòng)和醫(yī)療器械質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)隱患排查，加大醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測(cè)和違法違規(guī)行為打擊力度，不斷夯實(shí)醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)第三方平臺(tái)主體責(zé)任，目前取得了一定的成效。總而言之，對(duì)于第三方平臺(tái)的監(jiān)管后續(xù)之路任重而道遠(yuǎn)。

但新風(fēng)口之下，相關(guān)企業(yè)及醫(yī)生遵循相關(guān)法規(guī)規(guī)定來(lái)正確施展網(wǎng)絡(luò)醫(yī)械銷售，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)這也或?qū)⒊蔀楫?dāng)前最強(qiáng)機(jī)遇。