?20年多前，在全球產(chǎn)業(yè)大遷徙中，跨國(guó)巨頭紛紛來(lái)華建廠，不外乎看中了中國(guó)低廉的原料、和人工等生產(chǎn)要素優(yōu)勢(shì)，“世界工廠”地位由此奠定。但20多年過(guò)去，隨著中國(guó)人口綜合素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)水平的迅速提升，與東南亞國(guó)家相比，成本優(yōu)勢(shì)早已不再。加上進(jìn)口限制令及帶量采購(gòu)政策的鋪開(kāi)，外資企業(yè)的毛利率已不復(fù)當(dāng)年。但這并不代表國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺少了吸引力，通過(guò)更高的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)和巨大的醫(yī)學(xué)市場(chǎng)需求，中國(guó)市場(chǎng)衍生出新的吸引力優(yōu)勢(shì)。麥肯錫發(fā)布一份名為《全球價(jià)值鏈的風(fēng)險(xiǎn)、彈性和再平衡》報(bào)告中指出，“更多的生產(chǎn)正在靠近主要的消費(fèi)市場(chǎng)，而中國(guó)日益增長(zhǎng)的中等收入群體將持續(xù)吸引全球跨國(guó)公司在中國(guó)深度布局。”“雖然部分外企還在猶豫的階段，但是基本上沒(méi)有停止步伐，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的人口基數(shù)實(shí)在是太大了，中國(guó)是第一市場(chǎng)，不管是手術(shù)患者，還是慢性病患者，加上很多在二三線城市還沒(méi)有被治療的，還有大批量的空間，是一個(gè)非常龐大的新的藍(lán)海區(qū)域。”一位在外企工作多年的管理者對(duì)賽柏藍(lán)器械表示。在這種強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的裹挾下，外資企業(yè)想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，就必須遵守游戲規(guī)則。一位業(yè)內(nèi)人士分析：境內(nèi)生產(chǎn)以及國(guó)產(chǎn)化扶持等政策，一定程度上倒逼外資企業(yè)必須在國(guó)內(nèi)建廠生產(chǎn)，否則可能一些企業(yè)會(huì)因?yàn)槌杀締?wèn)題選擇周邊的一些亞太國(guó)家。所以進(jìn)口限制令其實(shí)讓外資企業(yè)不得不遵守規(guī)則，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)如此重要，每個(gè)人都想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而國(guó)字號(hào)又只是一個(gè)敲門(mén)磚，如果你不在中國(guó)建廠，沒(méi)有國(guó)字號(hào)的證，基本進(jìn)都進(jìn)不來(lái)，什么都談不了。面對(duì)國(guó)內(nèi)龐大、復(fù)雜、多變的市場(chǎng)，像以往只投資建廠已無(wú)法輕松解決問(wèn)題，需要更敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)。“外資企業(yè)在中國(guó)的商貿(mào)、研發(fā)、生產(chǎn)呈三足鼎立之勢(shì)，很多公司在研發(fā)能力非常成熟之后，開(kāi)始有底氣做一些中國(guó)本土的創(chuàng)新，現(xiàn)在中國(guó)的外企產(chǎn)品并不是100%都是舶來(lái)的，就是in China for China，很多是基于在中國(guó)成本的考量，以及中國(guó)的臨床需求而來(lái)的，”Grace表示。江湖恒大，時(shí)而風(fēng)口時(shí)而浪口，面對(duì)日漸轉(zhuǎn)型的中國(guó)市場(chǎng)，外資企業(yè)必須做出更多的改變。
