上海市市監(jiān)局近日公布的一則行政處罰信息顯示，晶碩隱形眼鏡(上海)有限公司因發(fā)布違法醫(yī)療器械廣告，被罰款57萬元并責(zé)令停止發(fā)布。

經(jīng)查，當(dāng)事人作為廣告主，發(fā)布的醫(yī)療器械視頻廣告中含有廣告代言人作推薦和證明。經(jīng)核實(shí)，當(dāng)事人發(fā)布違法醫(yī)療器械廣告的廣告費(fèi)用為人民幣570000元。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第四項(xiàng)“利用廣告代言人作推薦、證明；”的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布醫(yī)療器械廣告禁止性內(nèi)容的違法行為。

行政處罰決定書顯示，本案系接上級交辦，對當(dāng)事人發(fā)布違法醫(yī)療器械廣告行為立案調(diào)查。

上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局表示，鑒于當(dāng)事人屬于初次違法，積極配合該局調(diào)查并如實(shí)提供材料，及時(shí)刪除違法行為，未造成社會(huì)影響，符合《關(guān)于規(guī)范市場監(jiān)督管理行政處罰裁量權(quán)的指導(dǎo)意見》第十四條第二項(xiàng)及《長三角地區(qū)市場監(jiān)管領(lǐng)域輕微違法行為不予處罰和從輕減輕處罰規(guī)定》第八條第二項(xiàng)所規(guī)定的從輕處罰情形。依據(jù)相關(guān)規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即改正違法行為，并作出行政處罰：罰款57萬元。

以下是晶碩隱形公司處罰書：

以下是KOL處罰書：

滬市監(jiān)靜處〔2023〕062023000570 號(hào)

經(jīng)查，當(dāng)事人（胡某）作為廣告代言人，用自己的名義和形象在醫(yī)療器械視頻廣告中作推薦和證明。經(jīng)核實(shí)，當(dāng)事人代言涉案廣告違法所得為人民幣 42975 元，發(fā)布涉案視頻廣告的廣告費(fèi)用為人民幣 73500 元。

當(dāng)事人以自己的名義和形象為醫(yī)療器械產(chǎn)品作推薦和證明的行為；當(dāng)事人明知醫(yī)療器械廣告中含有廣告代言人作推薦、證明仍發(fā)布涉案醫(yī)療器械廣告的行為。對當(dāng)事人行政處罰如下:

一、沒收違法所得人民幣肆萬貳仟玖佰柒拾伍圓整;?二、罰款人民幣肆萬貳仟玖佰柒拾伍圓整。當(dāng)事人發(fā)布醫(yī)療器械廣告禁止性內(nèi)容的違法行為，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第三款“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā) 布者明知或者應(yīng)知有本條第一款規(guī)定違法行為仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門暫停廣告 發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。”及《中華人 民共和國行政處罰法》第二十八條第一款“行政機(jī)關(guān)實(shí)施行政處 罰時(shí)，應(yīng)當(dāng)責(zé)令當(dāng)事人改正或者限期改正違法行為。”的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即改正違法行為，并作出行政處罰如下:

一、沒收廣告費(fèi)用人民幣柒萬叁仟伍佰圓整; 二、罰款人民幣柒萬叁仟伍佰圓整。綜上，我局責(zé)令當(dāng)事人立即改正違法行為，并作出行政處罰如下:

一、沒收違法所得人民幣肆萬貳仟玖佰柒拾伍圓整; 二、沒收廣告費(fèi)用人民幣柒萬叁仟伍佰圓整; 三、罰款人民幣壹拾壹萬陸仟肆佰柒拾伍圓整。